舞蹈新未来，推动舞蹈生活化、娱乐化

  ——2015首届舞蹈商业价值论坛在深圆满举办

  摘要：舞蹈，是一种源远流长的艺术形式;舞者，是一群激情跃动的精灵。作为一门具有品牌价值与影响力的艺术形式，舞蹈在中国并未与市场经济接轨实现产业化，其商业价值亟待开发。互联网+的风靡，粉丝经济的兴起，新时代下舞蹈如何迎接挑战与机遇，实现生活化与娱乐化，开发更大的舞蹈商业价值？

2015年12月12日，由炫舞团、广东文化产业投资管理有限公司、环球网联合主办的“首届舞蹈商业价值论坛“在深举行。炫舞团创始人90后美女总裁郭佳媛、青岛啤酒电子商务总经理李奕霆先生、广东文化产业投资管理有限公司柳家平先生、海南省文体厅赛事中心副主任麦有旺先生、CCTV5主持人宇东先生、世纪领军影业资深制片人芦涛先生、腾讯互动娱乐平台营销部总经理朱峥嵘先生、畅想国度全国连锁量贩式KTV董事长何胜喜先生、芒果互娱媒体总监陆颐山先生等各个领域的专业人士齐聚一堂，就舞蹈商业化价值开发及其运营模式进行深刻探讨，描绘出一幅令人憧憬的富于时代性与创造性的舞蹈商业蓝图。

论坛伊始，炫舞团创始人郭佳媛总裁作了《把热爱做成事业》的主题演讲，以自身视角讲述舞者孜孜以求的梦想之路，“吃青春饭、收入低、不受尊重，大多舞者的状况很糟糕”，折射中国舞蹈市场现状以及当前环境下舞者的生存状态。演讲中，郭佳媛提出撕开舞蹈商业价值裂缝，改变舞者生存状态，把热爱做成事业。关于如何增强舞蹈的参与度和关注度，舞蹈商业价值的机会点在哪里，郭佳媛认为：机会点在生活里。生活是个大市场，如果能够把舞蹈生活化，使舞蹈成为人们生活里衣食住行之外的常态生活行为之一，那么，可延展的商业空间就会很大。例如，当前火热的广场舞，很多的中老年人已经将晚饭后去固定聚集地跳一段广场舞当作每天约定俗成的生活方式。那么，在广场舞这个生活场景里必然有很大的商机。中老年人能给舞蹈创造广场舞的商业方式，相信年轻群体也有舞蹈的商业空间，只是我们要去发现和引导他们将舞蹈作为健康时尚生活方式，为他们创造符合年轻人生活需求的舞蹈生活场景。

谈及舞蹈商业化价值话题时，现场嘉宾各抒己见，就如何开发舞蹈商业价值、如何实现舞蹈生活化与娱乐化等问题展开探讨。那么，素有“艺术之母”美誉的舞蹈作为年轻人的一种生活方式与娱乐方式，应该怎样开拓市场并挖掘其商业价值？

舞蹈作为一种社会认知度与参与度不高的艺术形式，我们应从舞蹈本身的品质着手完善。央视著名主持人宇东说，“目前舞蹈在国内市场仍缺乏良好的推广土壤，但根本上来说，还是缺乏让人惊艳的舞蹈作品、品牌化的舞者。想要向大众充分展示舞蹈的魅力，让舞蹈在群众的广泛参与中灵动鲜活起来，打造具有广泛影响力的舞蹈精品、创造引领行业发展方向的舞蹈品牌与领军人物十分重要。”而在舞蹈的商业运作上，嘉宾们纷纷强调把握互联网+粉丝经济的时代机遇，运用互联网思维找到舞蹈与受众的连接方式，找到舞蹈与体育、影视、娱乐等行业的交叉点，从商业模式、品牌运营的跨界运作实现舞蹈的生活化、娱乐化与品牌化。海南省体育赛事中心副主任麦有旺先生、世纪领军影业资深制片人芦涛先生对与炫舞团合作表示期待。芦涛先生表示，“希望拍一部能够充分展示舞者情怀的励志成长电影，来感染全球华人，让更多的人进入舞蹈行业。大众的舞者多了，受众多了，电影更能充分发挥其传播功能形成一个良性循环”。站在专业投资者的角度，广东文化产业投资管理有限公司柳家平先生说，“判断企业与产品的商业价值，关键看产品能不能演变成商品，变成一种文化即品牌。我们应以市场为导向、以消费人群为目标，整合舞蹈团体自身的优势元素，让产品清晰化、流程化、商业化，从而设计与完善舞蹈的商业模式，使其与市场经济接轨实现真正的产业化。

(活动现场，炫舞团分别与畅想国度全国连锁量贩式KTV、音符葡萄酒、深圳新世纪烈豹篮球俱乐部等合作伙伴举行签约仪式，签约双方将在舞蹈商业价值开发和运营上尝试新的合作模式，助力中国文化事业与商业创新的发展。)